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珠海工厂的品牌及其作用 [复制链接]

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发表于 2014-9-29 21:49:40 |显示全部楼层
品牌是对外传播珠海工厂形象的载体。

建立美誉度,体现个性
对于品牌作用的最大认识误区是品牌有助于产品的销售,从而盲目建立知名度。事实上品牌只有知名度没有美誉度是没有意义的。品牌具备知名度和美誉度之后,其所具有的内涵及传达的信念和信息才是品牌的真正内涵。建立品牌的区隔和体现产品差异化是品牌的巨大作用。     

创造附加值
品牌的第二个作用是能够增加产品的附加值。加工型珠海工厂的利润非常低,但是出售时其附加值是非常高的,比如耐克运动系列,附加值是成本的数十倍。因此要产生品牌资产,品牌资产是把品牌商标卖掉所能换取的价值。

树立品牌认知
品牌认知是指品牌知名度被消费者知道的程度,品牌认知是了解品牌的基础。

强调品名
消费者通常从产品名称认知产品和生产该产品的珠海工厂,所以珠海工厂不能忽视产品以及产品名称对于品牌塑造的影响。

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